吴教授在广告学方面有自己的独特见解。他先从从属于市场营销和管理学的广告学、从属于传播政治经济学和文化研究的广告学、从属于传播学和艺术学的广告学三方面，对广告学知识类型的本质差异进行了论证。随后，吴教授又结合大量经典广告作品说明了广告创意中体现了人类的关切。最后，他论述了自己对广告学研究人文精神的认识。他说，在广告学中，人文理念应高于功利价值；作为媒体，广告可以表达最强烈的情感与批评；广告是对人的诉求，不是对目标受众的诱导。

　　最后，吴教授又热情耐心地对现场学生提出的一些问题作出了解答。